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北京冬奧會是世界看中國的一個大變局拐點事件！說世界進入新格局的感知切換也不為過。中性的奧運體育盛會普遍具有長達20年的奧運效應。具有提供“認知選擇”的最佳窗口作用，從研究的角度，“樣本不臟”和“意識偏差”最小的稀缺平臺。冰雪奧運新增量潛力得到開發(fā)。就如朱主席今天分享歸納提出的八大業(yè)態(tài)的潛力空間。
品牌的本質(zhì)是一種市場經(jīng)濟環(huán)境下資源配置的優(yōu)先獲取能力和所有相關(guān)者的組織化社會化經(jīng)濟競爭交易選擇性語言表達體系構(gòu)建！也經(jīng)常被看作公司企業(yè)經(jīng)營本身的人格化表述及影響力的非物化的競爭溢價創(chuàng)造能力。因為我們的國家已經(jīng)在改革開放建設(shè)實踐識別過程中已經(jīng)定調(diào)方向，那就是更強調(diào)市場化對資源配置起的決定性作用，而特定非常規(guī)自然發(fā)展的市場需要發(fā)掘和引導從而提高市場化能力的培育。所以品牌行為和語言的能力建設(shè)和創(chuàng)意創(chuàng)新就會成為當下及未來時代的一個突出經(jīng)營活動特點：真正營銷管理及創(chuàng)意創(chuàng)新大時代的錨定。
B＆R branding and reputations／一帶一路戰(zhàn)略的融合自洽！2022北京冬奧會的頂流冰墩墩（BDD）正好可以意味著Branding Designs and Development, 品牌設(shè)計與發(fā)展。絕佳現(xiàn)象的內(nèi)涵！
BEM-品牌權(quán)益的管理要求企業(yè)經(jīng)營者特別是最高團隊有這種可行動能力的操作和子體系！價值大小無所謂，但要像“R＆D”一樣重塑管理思維的一個坐標升級，那就是B＆R管理創(chuàng)造BEM Value。除了被科技進步顛覆性淘汰的情形外，品牌或許是最可持續(xù)性發(fā)展的“物件”（其實是“悟見”），品牌本身沒有折舊率，只有心流值！最終成碑方為最美，不僅僅只是張“牌”來play別人，小心最后自己被自己的牌玩壞了。
技術(shù)進步的可獲得性和普適應用演變，會逐漸加大“為它而言”的外部品牌營銷管理等等的顯性信息與“為己而做”的內(nèi)部行為品格價值觀等等的隱形信息的透明及可追溯性接口融合，這是社會經(jīng)濟及技術(shù)發(fā)展的必然，永遠不要忘記并保持清醒時：你自己本身可能就是主要問題。一定程度上也就是老話說的言行一致。新時代里，壞也要純粹點，少牽連人。好更要純粹些，多助美好生活。尤其是CEO，CBO等等CXO先生女士們。新時代技術(shù)發(fā)展的環(huán)境下，責權(quán)利的理解要升級了，這是保持品牌營銷強度創(chuàng)造要素溢價的新視角！將來許多調(diào)查咨詢服務能力都會趨近全樣本和低成本高效率，哪來那么多投機取巧的戰(zhàn)略幸運呢？谷愛凌現(xiàn)象可以是新時代高質(zhì)量發(fā)展宏觀戰(zhàn)略的一個細微具體敘事和追求。最重要的是她的成功存在說明了什么？！we are raising the bar up，抗沖擊能力得到驗證！夏普比率比較高！從另一個側(cè)面證明贊助商和廣告費投入獲得品牌超值溢價全球傳播！這或許是中國品牌國際化的元事件之一！所以個人認為，提請大家還沒注意到的要思考：新常態(tài)和新時代，這不僅僅是我們國內(nèi)的發(fā)展主導思路，其將形成積極外溢性，促進未有之百年變局的調(diào)整和步伐。一個國家的能力外溢性本身就是影響力大小的顯著化。我們近百年來都是受其它國家政策經(jīng)濟變化的外溢性影響，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)在變化，就像其它許多方面的事情一樣，貨幣的，市場的，技術(shù)的，政治的，文化的，等等，當然還有品牌的。不斷迭代發(fā)展到這一步的。
中國新時代下的奧運經(jīng)濟，還是有不一樣的內(nèi)涵精神和影響輸出的：
國家身份效應的歷史迭代曲線拐點，形成正效應及身份認同的坐標。這是普適的基準，所有國人及公司未來受益；
made in China for products的“原產(chǎn)地＂客觀表述和protected in China for IPR.進一步得到“品智地”的切換傳播和定位校準，大家都受益，務虛一點而言，也可以看作是國家在定位高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向上，給大家都做了一定程度的操作指引與鋪墊。這是一次確定性機會的把握定位與形象的最大世界化發(fā)布��！冰墩墩mascot的超級頂流需求爆棚現(xiàn)象也側(cè)面證明了IPR知識產(chǎn)權(quán)的保護升級與進步實踐！師傅領(lǐng)進門，修行靠個人。換句話來說，國家在開門，成敗“考”競爭。品牌亦然！聲譽更如此。
個人認為，階段性的奧運經(jīng)濟倒不是一個重要性的考慮，重要的是這種引導力量對新生或強化的關(guān)聯(lián)行業(yè)經(jīng)濟活動的可持續(xù)發(fā)展打了發(fā)令槍，開了眼界，改變了一些慣性認知的誤區(qū)，對創(chuàng)新的認識，甚至對下一代的歷史新時代新格局下的創(chuàng)新培養(yǎng)都是顯性沖擊�。ㄌK，谷等年輕運動員現(xiàn)象等）擼起袖子加油干就在這里吧。
我們進入一個中高品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，和經(jīng)濟規(guī)模與“中等收入陷阱”現(xiàn)象避跳的經(jīng)濟發(fā)展意義上的努力是匹配一致的，你看那些朝氣蓬勃的00后運動員的絕佳現(xiàn)象不意味著偶然，而是一種絕佳的比較優(yōu)勢和趨勢的優(yōu)化選擇，經(jīng)濟意義上就三個：稀缺，選擇，機會成本。放眼全球是抽象中的絕配呀。疫情防控是組織能力的一種天道大任，結(jié)果大家都知道，斯人也，不就是當下在努力的中國嗎？
全球來看是hard times，中國來看是good opportunitis。因為中國在創(chuàng)造“稀缺”環(huán)境。角度不一樣，看到的時空和風景不一樣，在這一點上喜歡戰(zhàn)略投資的，或許應該了解一下達力歐的觀點，更重要的是其論證的依據(jù)及邏輯。其實老祖宗早就悟及其道，三十年河東，三十年河西。只不過每個人都想在自己有限的生命里實現(xiàn)能夠想到的社會理想，一般不現(xiàn)實，我們很幸運。
助力地區(qū)的脫貧事業(yè)和政策，將由于氣候地理等客觀條件形成的約束變成一種更可有效有規(guī)模利用的行業(yè)市場需求，降低機會不平等和資源新配置。形成未來突破經(jīng)濟慣性認知的發(fā)展增量潛力，為縮小區(qū)域貧富差距起助力。ideas are powerful，ideas drive changes。
制度之爭的深化與檢驗，任何事物都在迭代，否則只有消亡或淘汰。我確實更愿意相信當下的國家制度與社會治理創(chuàng)新方向。想一想微觀層面當你的企業(yè)經(jīng)歷不同階段時你需要具備的或要解決的挑戰(zhàn)是否相似，己所不欲，勿施于人。挑戰(zhàn)一下自己的思想高度來模擬檢驗一下看看未來。
北京冬奧會開了世界冬奧新常態(tài)，城市工業(yè)遺址冬奧化，數(shù)字化新技術(shù)應用展示，氫能汽車，綠電100％全面采用等等，特別是嶄新技術(shù)的大規(guī)模亮相應用，比如二氧化碳跨臨界制冰節(jié)能零碳技術(shù)，火炬高強碳纖維材料的應用，高釩索，4K/8K轉(zhuǎn)播制作，仿真模擬人視頻的云流技術(shù)等應用技術(shù)產(chǎn)品等將會被推廣到全世界冰雪運動設(shè)施建設(shè)中去。
促進國內(nèi)消費大循環(huán)，全民冰雪運動的消費新業(yè)逐漸形成，擺脫傳統(tǒng)一隅之小眾存在，據(jù)報道現(xiàn)在已經(jīng)有兩萬多家冰雪運動相關(guān)企業(yè)，上萬億資產(chǎn)形成，從而激活了一個萬億市場潛力及可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施支撐！也擴大了相關(guān)地方性就業(yè)空間，一舉兩得！畫餅充饑，自欺欺人，是不行的，需要機會，更需要有能力優(yōu)雅文明的展示。
整體而言，奧運事件的規(guī)模性和廣泛性及相對階段的唯一性，大幅促進和展示了承辦決策者的關(guān)聯(lián)發(fā)展目標：提高對國家身份的重新定位認知意識awareness，產(chǎn)生積極創(chuàng)新的未來聯(lián)想associations，展示了整體過程提高的內(nèi)容高質(zhì)量，給奧運本身及國家形象定位標注了一個“價格／價值期望”（price tag anchor effect）。整個國家公民及經(jīng)濟市場均受益，具有普遍的增值強化效應，這是非常有沖擊力的世界性Universally Building Images吧（不是經(jīng)濟政策上的UBI-universal basic income)。
未來的競爭很大程度上表現(xiàn)在品牌競爭，特別是to C消費行業(yè)上。品牌關(guān)注細節(jié)，安全實現(xiàn)增值。千萬防止“小問題變成大麻煩”。品牌就是市場端的快速定位器和忠誠度的企業(yè)能量源和競爭抓手，這是長期的要求，故而也要求長期的匹配的內(nèi)功綜合能力的系統(tǒng)性建設(shè)。沒有專業(yè)科學向上向善的保證度，品牌聲譽終究是僥幸概念！
創(chuàng)建品牌，培育品牌，管理品牌的核心是人及團隊本身的建設(shè)，資本強化品牌市場端，內(nèi)功決定品牌的壽命韌性，兩者不協(xié)調(diào)，多數(shù)是賭博性僥幸性資本決策，而非扎實成長的可持續(xù)性能力建設(shè)。品牌的強度曲線與壽命曲線不是一個時間概念。工業(yè)多想想made in Germany，消費多想想integrated in America，創(chuàng)新多想想innovation in Israel，學習創(chuàng)新實踐再升級多想想我們的未來中國。
Together for a shared future of branded economy with higher reputation.brand and reputation are too important to be left to branding efforts only.
新時代的政治經(jīng)濟學自修。學習黨的新時代“十大堅持”（黨敢統(tǒng)人理，心中獨自開），這是政治經(jīng)濟社會宏觀時空長期層面的精辟核心提煉，值得我們企業(yè)家學會融會貫通思考，降維到企業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展的微觀層面上去聚焦戰(zhàn)略，其中一個就是品牌戰(zhàn)略愿景目標的“十大堅持”體系構(gòu)建，一以貫之，成就品牌旗幟的更高更快更強（政治經(jīng)濟宏觀＋奧運會愿景）目前整個國家就在升級轉(zhuǎn)型的宏觀坐標轉(zhuǎn)移中，變局就是這種抽象描述，做好B＆R（外）不次于R＆D（內(nèi)）的戰(zhàn)略管理認知權(quán)重。這需要新境界，需要建立“新慣性”，而不是“掙老錢”的主導思路。
世界范圍整體來看，以美國為首的政治小集團在創(chuàng)造確定性對抗中的各種不確定性氣氛和營銷事件（比如俄烏戰(zhàn)爭的渲染），以中國為首的政治集體在不確定的環(huán)境中努力維護和加強各種確定性的方向和事件。
什么是兩個曲線相交時，什么時候形成架構(gòu)性確定大事件和局面！
品牌即浮圖，也就是塔。需要長久益人，共呈國泰民安。
沙龍小聚，拋磚引玉，與大家共享。cooking好自己，就會booking好一生，這就是品牌人生。
吉祥冬奧，厚厚的冰雪孕育著真正的希望。向朱副主任老一輩的體育事業(yè)人致敬，這是一種積累，也是一種精神，更是少部分人的堅持。品牌就是這樣形成自己的歷史。中國會把冰雪運動變成一種精神與物質(zhì)容和階段的自我主動調(diào)整性嘗試和愿景追求———跳出中等收入陷阱，實現(xiàn)共同富裕，創(chuàng)享冰雪美好。一起向未來，一個也不會拉下！
參加人大—港理博士聯(lián)誼會冬奧經(jīng)濟與品牌管理主題論壇的思考隨筆
責編：SKIP-DMU(DM162022017)
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